世界已经进入品牌竞争时代，品牌已经成为世界市场的通用语言和专项市场技术。一个国家、一个地区和一个企业，拥有著名品牌的数量代表着这个国家、地区、企业的经济质量。品牌是一种文化，是一种制度，是一种管理技术。中国打造世界著名品牌，首先要打造中国的品牌职业经理阶层，要培养品牌高级管理人才。


    品牌管理本身是一个复杂的战略和执行过程，是系统的管理技术。因此，管理技术的主体—品牌管理职业阶层作为时代的产物应运而生。在最新出版的《未来中国最热门的十大职业》一书中，品牌职业经理人位列第二位。


    亚洲品牌委员会、人事部全国人才流动中心联合在中国推出的“助理品牌管理师” “品牌管理师”、“高级品牌管理师（首席品牌官）”的资质认证标准及培训项目，旨在通过专业、系统的培训，使之达到品牌专业管理人才的任职资格，从而打造中国品牌管理职业阶层，为塑造与创建更多的具有中国自主知识产权的世界著名品牌而奠定人才基础。


    本项目正是按照胡锦涛同志“努力造就数以亿计的高素质劳动者，数以千计的专家人才和一大批拔尖人才，建设规模宏大、结构合理、素质较高的人才队伍……，大力提升国家核心竞争力和综合国力”的指示精神，给现代企事业单位培养大批品牌管理人才，构建品牌管理职位的阶梯标准，使企事业单位的品牌管理人员,学有标准，赶有目标，升有格位，利于竞争，最大限度地调动高层品牌管理者的积极性和创新性。


    助理品牌管理师、品牌管理师、高级品牌管理师（首席品牌官），是围绕着现代企业最先进的管理制度而设立的配套管理职位，英文缩写分别是（BMAE）（BME）（CBME）。


    亚洲品牌委员会、人事部全国人才流动中心为品牌管理师资质评价与培训项目的主管部门。


    依（农市发[2006]7号《农业部关于进一步推进农业品牌化工作的意见》），为进一步落实推动我国农业品牌化的发展，亚洲品牌委员会所属的农业专家委员会，联合中国农民企业家联谊会培训中心，北京三农异彩投资顾问有限公司专门在中国地区的农业领域进行助理农业品牌管理师、农业品牌管理师、高级农业品牌管理师培训，。（注：与农业品牌管理相关的（总裁、董事长）研修班或学历教育班，国际农业品牌管理专业MBA硕士研究生也同时进行）


    助理农业品牌管理师、农业品牌管理师、高级农业品牌管理师（首席品牌官）资质评价与培训项目在全国农业领域推广，实质上是对我国农业领域打造世界著名品牌的人才制度保证。通过对品牌管理师的评价与培训，提高他们的基础理论、专业知识和核心技能水平，从而完善品牌管理系统技术和理论体系，有利于我国农业领域在品牌管理方面同国际专业制度接轨。


    2006年国务院明确指示，要加强我国职业教育工作，强调要加强大学生就业能力的培训，大学生毕业实行双证教育，即大学学士证书和职业资格证书。鉴于农业品牌管理师是新兴职业，在我国农业企业品牌管理人才处于空白的状况下，助理农业品牌管理师资质评价项目的实施，为大学培养职业人才、提高大学毕业生的就业能力，增加大学毕业生就业渠道都将起到积极的推动作用。


    农业品牌管理师还将在中国农民企业家联谊会的支持下，针对“农民专合作社”负责人的具体情况，另设

    一、农业品牌管理师资质评价培训项目简介

    二、农业品牌管理师资质评价与培训组织体系

    三、全国品牌管理人才资质评价与培训的组织领导机构

    四、全国品牌管理人才资质评价项目专家委员会

    艾  丰    中国名牌推进战略委员会副主任
    解艾兰    中国国际名牌协会会长
    王忠明    国务院国资委研究中心主任、亚洲品牌（中国）委员会荣誉主席
    陈  军    人事部全国人才流动中心副主任 全国人才协会秘书长
    刘彦生    人事部全国人才流动中心培训处处长
    流  鹰    亚洲品牌（中国）委员会、国际首席品牌官资质认证机构秘书长
    余明阳    上海交通大学品牌研究所所长，博导、教授
    符国群    北京大学冠华管理学院教授、博导
    刘海峰    清华大学创业园培训中心教授、著名品牌战略专家
    郑新安    首都经贸大学品牌研究中心副主任
    朱向群    亚洲品牌(中国)委员会副秘书长

    张百清（中国台湾）    中华企业形象发展协会荣誉会长
    罗文坤（中国台湾）    中国文化大学教授、新闻传播学院院长
    唐圣瀚（中国台湾）    中华企业形象发展协会会长

    郑明敏（新加坡）    新加坡品牌委员会委员 新加坡牌仕顾问公司董事长

    山本  学（日本） 亚洲品牌委员会执行主席
    首藤明敏（日本）    博报堂品牌咨询株式会社社长
    陶山计介（日本）    日本关西大学教授、城市品牌管理专家
    中西元男（日本）     WGD公司董事长，全球最负盛名的品牌设计大师
    川部重臣（日本）    日本中小企业大学教授、品牌管理理论家

    林广茂（韩国）    南韩同志社大学教授
    金  炫（韩国）     1988韩国汉城奥运吉祥物设计师、designpark负责人

    马特·雅克    （法国）    法中非机电联盟总裁
    艾利克·阿特朗（法国）    风筝电视台主席

    Christian Have（丹麦）     欧洲“薩波尔”金奖获得者、美国“斯戴維 “优秀品牌推广家称号”、
                               英国“IPRA” 世界公共关系奖、豪伍集团总裁
    Beau Boulter    （美国）    国际管理学会全球会长，哈佛大学教授
    Qubens Ricupero （美国）    联合国贸易与发展会议秘书长
    迪彼特·马赫    （美国）    全球华人基金会常务副会长

    讲师团：国际讲师团、国内讲师团（名单略）

    五、农业品牌管理师培训项目管理领导小组。

顾 问：

    高文斌 中国农民企业家联谊会常务副会长、原农业部农研中心副主任。
    林远军 北京三农异彩投资顾问有限公司市场总监

主 任：

    黄大宁 中国农民企业家联谊会培训中心主任、亚洲品牌委员会农业品牌专家委员会秘书长

副主任：

    陈兆丰 中国农民企业家联谊会办公室主任
    白 光 中国农民企业家联谊会培训中心副主任、农业部干部培训中心教授
    杜 帆 中国农民企业家联谊会科技部主任

    六、农业品牌管理师资质评价与培训课程设置和时间安排。

（一）培训课程：

    为提升助理农业品牌管理师、农业品牌管理师、高级农业品牌管理师的综合素质和实践能力，培训课程设置的原则是以能力训练为主，从内容到讲授模式，都要结合案例研讨，实战导师跟踪辅导，学以致用。所以培训课程分为：“基础理论” 和“能力训练”两个模块。“基础理论”部分只作综合知识介绍（辅导），以自学为主；“能力训练” 部分作为重点面授内容。

    参加助理农业品牌管理师培训与考试的学员，必须是有从事农业企业经营管理的管理经验和有意从事农业品牌管理的大中专毕业生，由农业品牌管理师培训机构和通过所在学校的系统培训（其他类学科应届毕业生，所在学校要完成市场营销、广告等相应课程的补习）后，由学校统一报名参加考试，有条件的学校要组织学员定向实习，并将实习成绩记录建档。

    参加高级农业品牌管理师学习的每个学员有机会将自己企业的品牌案例提出，向专家提出咨询，以期解决学员在实际工作中的具体技术问题。专家对学员讲解的案例进行初步评估，帮助学员从理论转化成实践成果。经专家评估后的学员案例，学员要根据专家的建议进行修改、完成结业论文。对修改后的结业论文，专家要进行评审，从而了解学员的学习成果。

课程选读：

助理品牌管理师（BMAE）课 时 分 配 表

    七、农业品牌管理师资质评价与培训操作流程

    1、亚洲品牌委员会农业专家委员会、中国农民企业家联谊会培训中心、北京三农异彩投资顾问有限公司联合举办或分别开展有关宣传活动。

    2、全国各有关培训学校和单位、机构，向亚洲品牌委员会农业专家委员会、中国农民企业家联谊会培训中心、北京三农异彩投资顾问有限公司提出“定点培训学校”的申请，填写统一格式的“申请表”（见附件五），通过培训资质的考查审定，对合格学校签订合作协议（见附件四），报送亚洲品牌委员会农业专家委员会(中国农民企业家联谊会培训中心)并颁发“定点培训学校” 证书（见附件五）。

    3、定点培训学校根据亚洲品牌委员会农业专家委员会(中国农民企业家联谊会培训中心)的文件、招生简章和有关宣传材料，结合自身的实际，开展培训宣传并制定实施计划，完成培训任务。

    4、定点培训学校举办全国品牌管理人才行资质评价与培训班的操作程序是：

    （1）向亚洲品牌委员会农业专家委员会(中国农民企业家联谊会培训中心)报送1—3年的培训计划（见附件五）。生源摸底统计、培训计划、理论课程的师资、经费预算、培训场地、联系人及其联系方式等项内容材料。

    （2）提前一个月，把理论课辅导提纲和讲师资质材料报送亚洲品牌委员会农业专家委员会(中国农民企业家联谊会培训中心)（见附件五）。

    （3）定点培训学校提前两周向亚洲品牌委员会农业专家委员会(中国农民企业家联谊会培训中心)报送近期开班日程表（见附件五）及其学员的名册（见附件五）、报名申请表（一式两份，其中一份上报）（见附件五）、身份证和学历复印件、工作业绩证明（见附件五）等相关材料。同时交纳相关费用。

    （4）亚洲品牌委员会农业专家委员会、中国农民企业家联谊会培训中心、北京三农异彩投资顾问有限公司接到上述开班计划后，将授课日程及其专家辅导计划等相关资料发送到定点培训学校。

    （5）定点培训学校及时填报考试合格学员名册（见附件五）、及时填报全国品牌管理人才行资质评价考核名册（见附件五）、及时填报考试评价合格学员颁发证书名册（见附件五）、及时填报培训结业证书学员名册（见附件五）。

    （6）每期培训班结束后的未尽事宜，同亚洲品牌委员会农业专家委员会、中国农民企业家联谊会培训中心、北京三农异彩投资顾问有限公司配合继续做好相关工作。

    八、农业品牌管理师资质与培训的支持系统

    (一)中国农企发展网。

    (二)中国品牌网。

    (三)《中国品牌》杂志。

    (四)中国国家人才网。

    (五)全国农业品牌经营管理人才库。

    （六）优秀学员将优先取得各省（市）、自治区农业品牌管理师助理教员选聘的资格。

    （七）学员所在企业优先加盟“中国农业品牌战略联盟体”。

    （八）学员所在企业优先优惠得到参加中国名牌参评指导。

    （九）学员作品可优先参加农村发展研究专项基金评选。

    （十）学员均被推荐加入中国农民企业家联谊会会员。享受中国农民企业家联谊会会员有关待遇，长期得到联谊会提供的各项目服务。

    凡取得农业品牌管理师资格者均可在中国农企发展网、中国品牌网及《中国品牌》杂志上优先发表论著和相关信息。取得农业品牌管理师资格者将成为品牌管理师联盟会员，建立永久书面及电子文档，进入中国品牌网和中国国家人才网、全国农业品牌经营管理人才库会员，并享受后续理论与技术指导。

    九、农业品牌管理师资质评价与考试

    农业品牌管理师资质评价与考试由亚洲品牌委员、人事部全国人才流动中心、中国农民企业家联谊会培训中心组织专家、教授实施。

    (一)理论知识考试

    理论知识考试采用闭卷笔方式考试，采用百分制，60分以上为合格。时间为150分钟。

    (二)撰写论文

    申请助理农业品牌管理师、农业品牌管理师及首席农业品牌官需要通过论文考核的方式，根据受考核者的论文成绩，参照统一标准评定得分，采用优+、优、良+、良、可+、可方式记分，分别对应90、85、75、70、65、60，60分以上合格。

    十、农业品牌管理师证书及牌证颁发与管理

    (一)证书及牌证颁发

    参加助理农业品牌管理师、农业品牌管理师、首席农业品牌官培训后，对考评合格者，由“人事部全国人才流动中心”和“亚洲品牌委员会”共同颁发相应的中英文对照的《助理品牌管理师》、《品牌管理师》、《首席品牌官》证书。考核不合格的人员通过补习后可补考一次，补考不合格可获结业证书。

    (二)证书及牌证管理

    （1）持证人员必须严格执行国家的法律、法规，全国品牌管理人才行为规范等有关规定。

    （2）《助理品牌管理师》、《品牌管理师》、《首席品牌官》证书是企、事业单位管理者知识、素质能力的证明，作为全国各地用人单位及人才市场的权威评价依据。

    （3）《助理品牌管理师》、《品牌管理师》、《首席品牌官》证书要妥善保管，不得涂改、伪造和转让他人。如丢失应及时向“全国品牌管理人才资质评价工作指导委员会”申请补办。

    （4）经过评价考核的人员，统一登陆中国品牌网，中国农企发展网各用人单位可以根据证书编号查询，向社会提供鉴证服务。

    （5）全国品牌管理人才行资质评价与培训工作的一切材料统一由亚洲品牌委员会中国联络处建档，并报亚洲品牌委员会、人事部全国人才流动中心备案。

十一、定点培训机构申办事宜

    助理农业品牌管理师、农业品牌管理师、首席农业品牌官定点培训学校申办事宜

    (一)申报助理农业品牌管理师、农业品牌管理师、首席农业品牌官定点培训学校条件

    1．具备当地培训学校资格。（主要为农业大学和农业职业技术学院类）

    2．参加学习的学员不少于100人。

    3．学校有能力也必须为学员补习市场营销、广告、策划等与品牌管理相关专业知识课程。

    4．具有熟悉培训业务、市场营销、广告、策划、组织实施能力的专职管理人员和培训师资队伍。

    5、缴纳审核费、证书费和牌匾费（3000元）

    (二)申办定点培训学校需提交的资料

    1．填写统一印制的《全国农业品牌管理师定点培训机构申请表》一式两份,加盖公章。

    2．学校简介，本年度管理类培训推广计划等一式两份。

    3．合作协议书一式六份，如授权委托人签字，请提供授权委托书一式两份,加盖公章。

    (三)申报与审核程序

    1．将上述资料寄送亚洲品牌委员会农业专家委员会(中国农民企业家联谊会培训中心)。

    2．经审查合格的，签订合作协议。

    3．向中国农民企业家联谊会培训中心申领 “全国农业品牌管理师培训定点培训机构” 证书。

    4．由亚洲品牌委员会农业专家委员会、中国农民企业家联谊会培训中心。

    对定点招生单位每年进行一次年审。

亚洲品牌委员会农业专家委员会

中国农民企业家联谊会培训中心

二 0 0 七 年 三 月 一 日