文化是一个综合体，是包括语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式以及具有历史继承性的人类行为模式。文化像包围着地球的大气层一样，影响、作用于每一个生活于该文化环境内的人的思维方式和行为特征。很多正常人自然地受其影响做出各种决定、选择特定的生活方式，然而却经常感受不到文化的存在。品牌中的文化，它深藏在品牌里层，又显现在品牌各构成要素中。不同的品牌蕴涵着特定的文化，农业品牌也不例外。从表面上看，农业品牌的文化显现在品牌名称、品牌标志、品牌包装等方面，更深入地分析可以看出，农业品牌蕴涵着民族精神，蕴涵着企业的经营理念。
     1.农业品牌蕴涵着民族精神
     一个民族在其生存、繁衍、发展的过程中，在物质生产、制度机构、教育和价值观四个层面上形成自己特有的文化。而这种特有的民族文化，集中最本质的精华．反映本民族的特征，汇集各支各脉的细流，通过历史的过滤、沉淀和内外各种力量的冲击碰撞，而凝聚成一种神奇的宝物，这就是民族精神。民族精神是民族的灵魂，是民族传统的特征性和稳定性的主脉。由整个民族文化凝聚而成的民族精神，贯穿于民族发展的各个时代。民族精神是动态发展的，它随时代的发展而发展，各时代都有珍贵的东西沉积到主脉中来；它在不同的时代又有不同的体现，表现出鲜明的时代特征。民族精神的多元结构，具有明暗互补的功能形态和高低互流的性质层位。由于民族精神是整个民族的历史凝聚，因此，它既是民族现实存在的根据，也是民族现实发展的根据。民族精神形成民族特有的人生态度和生存方式，又成为民族凝聚力的根源，它无所不在地灌注于人们的日常生活之中，影响着生产方式和生活方式的方方面面，构成其历史和现实，进而动态地构成其未来。在变革的年代，一方面新事物层出不穷，另一方面社会又充满矛盾和动荡，新体制、新观念、新文化的诞生，基于民族精神，又为民族精神注入新的活力。
     在农业品牌中蕴涵的民族精神主要体现在：
     (1)有些农业品牌中蕴涵着创造精神。中华民族，不论是在物质生产领域和精神生活领域，还是在思想文化领域和科学技术领域，都可以举出大量事实，而且为世人所公认。正是这种前赴后继和代代相传的创造精神，促使农业企业和农业经济不断进步和发展。
     (2)有些农业品牌中蕴涵着务实精神。讲究人世，不重出世；重视德育，轻视宗教；崇尚经验，漠视神异；尊崇王权，压抑神权。希望在现世人生中实现最高理想，不甚向往彼岸超越的幸福和解脱。
     (3)有些农业品牌中蕴涵着自强不息精神。有一种自强不息、生生不已的奋斗精神，朝气蓬勃、百折不挠、不畏强暴、坚韧不拔的斗争精神和自我完善的进取精神。
     (4)有些农业品牌中蕴涵着爱国精神。关心社稷民生、维护民族独立、为报国英勇献身的精神品格，是中华民族的优秀传统。
了解农业品牌中蕴涵的民族精神的主要体现，可以使我们认识华夏过去的成就和未来的希望，能鼓舞和振奋我们的民族精神。
     2.农业品牌蕴涵着企业经营理念
     企业经营理念是企业发展的灵魂。所有成功的企业都有非常科学的符合企业发展目标的企业经营理念以及具有强烈特色性的企业文化。不言而喻，上百年的老企业很多东西都变了，惟有企业的精神百年不变。企业文化就是企业精神，也就是企业的灵魂，而这个灵魂是企业永远不衰的理念支柱。
     (1)农业品牌的外部传播为企业的发展创造良好的社会环境。员工的良好行为只有经过传播才能转化为知名度和美誉度，为企业塑造良好的形象。企业经营理念在员工内部的沟通，可以增强内部的活力和凝聚力，提高企业的竞争优势。企业经营理念的外部传播，则可以使企业的名声和名气得到扩大，为企业创造更大的市场。内部沟通与外部传播是紧密联系，相互依存的，所谓“内求团结，外求发展”，说明了二者之间的关系。
      (2)农业品牌为企业创造文化名牌服务。在良好的社会环境下使企业的农产品成为名牌产品，必须借助文化的力量。通过农业品牌外部传播把企业的农产品或信息与文化信息紧密联系在一起，给社会公众留下美好的印象，在公众感受企业独特文化的同时，对企业的农产品或服务产生信任感。名牌是企业、企业家和企业员工人格的外在表现，接受和消费名牌的人也是特定文化背景下的人们，从主体和客体两个方面看，名牌都是文化的产物。企业经营理念以文化名牌参与市场竞争，是一种高层次的竞争策略。
     (3)农业品牌以文化的感召力赢得公众，为企业巩固和开拓市场服务。企业在拥有高质量的农产品和服务的同时，还必须具有赢得公众的能力，才能巩固和开拓市场。赢得公众就是征服人心，得人心者得市场，失人心者无市场，这是一条铁律，不以人的意志为转移。国内外一些著名的成功企业，没有哪一家不是靠深厚的文化积淀和高雅的文化韵味赢得公众而使自己的历史延续几十年甚至上百年的。企业经营理念通过农业品牌的外部传播为企业巩固和开拓市场开辟道路。
     总之，正是因为农业品牌附着着特定的文化，才使得农业品牌独一无二，个性特色各异。这一点也不同于农产品(农产品容易被模仿，易假冒)。尼采曾说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑”。对农业品牌而言，如果说农产品的质量、特色、设计等要素是品牌的肢体，那么，蕴涵在其中的文化则是农业品牌的头脑。农业品牌正是透过其文化力去赢得消费者和社会公众对其标定的农产品产生认同感、亲和力，进而有利于促销农产品、提升农业品牌与农业企业形象。