1997年4月9日北京燕京啤酒集团公司的“燕京”啤酒品牌被国家工商局商标局认定为驰名商标，如图所示。
燕京啤酒品牌图形
燕京啤酒品牌图形为大麦穗和啤酒花托起的盾形装饰框，框内是品牌名称“燕京”两字和抽象的、高飞的燕形形象。大麦穗和啤酒花象征着燕京啤酒的原料来源，表示为纯粮食和优质啤酒花酿造；盾形、“燕京”两字和抽象的、高飞的燕形形象，则标示了燕京啤酒集团公司具有雄厚的经济和技术实力，在中国经济腾飞中勇往直前的经营理念。
燕京啤酒集团公司作为啤酒行业的后起之秀，在短短的15年中，在一片砖瓦窑的废墟上成长为全国最大的啤酒集团公司，并且继“青岛”啤酒之后在啤酒行业获得了驰名商标的认定，其中凝聚了燕京啤酒集团公司全体员工的辛勤劳动和汗水以及加倍付出的努力。
1988年，为与国际惯例接轨，我国的商标注册分类由国内分类转为国际分类，啤酒也由酒类改为饮料类。而在国家商标注册簿中，饮料类中的“燕京”品牌已被北京通县的一家校办企业注册。燕京啤酒厂急忙派人前去谈判。正巧这家企业已经倒闭，燕京啤酒厂与之商量出资转让品牌，对方开价３万元，燕京啤酒厂毫不犹豫，当即开出支票敲定。
燕京啤酒厂当时强烈的品牌意识为今日“燕京”名牌的发展奠定了坚实的基础
争创民族名牌是一个艰难的过程，其中包括了企业产品质量、职工整体素质以及品牌意识的提高，在消费者心目中树立起真正的名牌形象，积极扩大市场占有率，提高经济效益。由于燕京啤酒厂坚持以提高经济效益为中心，实施名牌战略，增加科技投入，扩大企业规模，1996年，“燕京”啤酒总产销量突破50万吨大关，第一次成为全国啤酒行业的冠军。
近年来，啤酒行业竞争十分激烈，国外大型啤酒企业纷纷来我国投资，寻找合作伙伴。现在，全国有46家年产５万吨以上的啤酒生产企业的控股权已掌握在外国投资者手中。燕京啤酒厂作为国内的几个大啤酒厂家之一，自然也会成为外国投资者的重要目标。近年来已有七、八个外国财团前来洽谈，条件都是用他们的品牌，占有60％～70％的股份。而燕京厂确立的原则是：坚持合资不失控股权、合资必须使用“燕京”品牌。由于燕京厂确立了“为国争光，创造中国啤酒名牌，和洋人、洋酒一决雌雄”的目标，在啤酒竞争变幻莫测、异常激烈的形势下，实施了发展民族工业、争创国优名牌的战略，从而走出了一条独具特色的市场竞争之路。
在这一战略下，他们采取主动出击的办法去抢占市场，使“燕京”啤酒在北京市场的占有率达到85％以上，有效地阻止了外国啤酒对北京市场的进攻，同时还占领了天津市、河北省及其他省区的部分市场。
“燕京”啤酒的发展还得益于正确的市场定位。当一些企业将高档次等同于高价位，只将眼光盯在高档宾馆酒楼时，燕京却始终将产品定位在北京1000万市民、200万流动人口这一最普遍也是最广大的消费者身上。
正确的定位使“燕京”啤酒迅速占领了北京的市场。“燕京”将普遍老百姓奉为上这，而正是这些忠诚的消费者成就了今日“燕京”驰名商标。1996年，“燕京”品牌价值被评估为12亿元人民币。
现在，为了使“燕京”啤酒的驰名度不断提高，燕京啤酒集团公司已调整产品结构，使自己的产品不断提高档次，提高水平，以全新的口味又打向全国高档市场，直接与外国品牌进行竞争。
同时，为了使“燕京”冲出国门，公司已在23个国家和地区进行了国际商标注册。决心在抓产品质量，学习、引进、消化、吸收国外先进技术的基础上，扩大国外市场的销售量，使“燕京”啤酒尽早成为国际驰名品牌。
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