农业品牌管理师职业概况

职业名称：农业品牌管理师 
   

    职业定义：从事农业品牌规划、农业品牌建构、农业品牌推广、农业品牌运营等方面的专业人员。
   

     从事的主要工作内容：农业品牌管理师主要根据其所在区域的实际情况，从事涉农企业的品牌经营管理，服务我国农业品牌化建设，以保证我国农业经济的健康发展,具体为:（1）确定农业品牌精髓、核心定位和品牌个性等；（2）确定农业品牌标识，包括农业品牌名称、标志、标准字、标准色及其组合应用；（3）制定农业品牌目标和农业品牌制度；（4）提高农业品牌知名度、美誉度和忠诚度；（5）做好农业品牌组合、品牌延伸和品牌特许经营工作等。
   

    职业概况：
    改革开放20多年来，人们物质文化生活水平有了巨大的提高，消费者认牌购买越来越普遍，品质和品牌已成为人们选择产品时的重要考虑因素。人们购买商品或服务不仅是为了获得功能性的使用价值，而且是为了同时获得精神性的情感价值，品牌消费时代已经到来。企业产品竞争不仅要比科技含量，比质量和服务水平，还要比品牌知名度、美誉度和联想度，品牌力已经成为企业的核心能力。因此培训和认证更多的农业品牌管理师有利于贯彻落实国家“十一五”规划，促进中国自主品牌建设和创新型国家建设。
   

     我国现有工商企业1300多万家，很多企业都设有市场部、企划部或广告宣传部，其中有品牌经理；部分大中型企业中设有品牌管理部，如联想、创维、TCL、隆力奇、用友和马应龙等。若按5%的比率估算，则有60多万人从事品牌管理工作。另有10多万家管理咨询和广告设计公司，专家估计其中约有10万人主要从事品牌管理工作。再加上1万多家新闻单位中为企业品牌传播服务的人员，共有70多万人从事品牌管理工作。
   

    2006年5月12日农业部以（农市发[2006]7号文发布了《农业部关于进一步推进农业品牌化工作的意见》，其强调“推进农业品牌化是促进传统农业向现代农业转变的重要手段。推进农业品牌化是优化农业结构的有效途径。推进农业品牌化是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求。推进农业品牌化是实现农业增效农民增收的重要举措。” 
   

    根据商务部关于有品牌的食品、土畜产品出口情况的最新调查显示，贸易技术壁垒已经成为我国农业品牌产品出口贸易的最大障碍，有90％的食品、土畜出口企业受国外技术壁垒的影响，造成损失约90亿元。从受阻的品牌产品来看，受影响的农产品范围越来越大。从水产品、畜产品、禽肉等动物源性农产品，到茶叶、花生、蔬菜、水果等植物产品、加工产品，均面临技术壁垒的限制，而且国外技术壁垒所包含的产品范围在不断扩大。我国从事农业生产与经营的专职品牌管理人员和从事品牌广告宣传的兼职人员及农业经纪人，在农业品牌经营与管理方面还存在不少问题。而这些问题的核心，则是农业品牌经营与管理问题。归根到底就是农业品牌经营管理人才紧缺是重要的问题之一。
   

    中国农民企业家联谊会培训中心开设'农业品牌管理师认证培训',就是要使我国从事农业生产与经营的专职品牌管理人员和从事品牌广告宣传的兼职人员及农业经纪人具有把握农业品牌经营发展趋势的能力、创新的能力、运用现代信息技术处理问题的能力；具有适应改革推动改革的能力、调动社会资源高质量满足农业企业和农民需要的能力；具有在政府职能转变和市场经济发展中科学进行农业品牌经营的能力。加强农业生产与经营的专职品牌管理人员和从事品牌广告宣传的兼职人员及农业经纪人的能力建设，提高他们在农业品牌经营能力方面的素质，这是我国“十一五规划”中农业从业人员队伍建设中的一个鲜明主题之一。
    

    据初步统计，从事农业生产与经营的专职品牌管理人员和从事品牌广告宣传的兼职人员及农业经纪人，这类人员约有50000人以上。
   

    从业人员分布。
    我国是一个农业大国，一个农业企业应该有一个农业品牌管理师，一个出口农产品的贸易企业更应该有一个农业品牌管理师,农民专业合作社也必需有一名农业品牌管理师。将农业品牌管理纳入国家标准化、制度化和规范化的轨道，对农业品牌管理专业队伍的建设与素质提高，促进我国农业品牌建设和自主知识产权发展，提升国际竞争力都有十分重要的现实意义！